电视是依赖于机械、计算机、电子技术、光学技术的发展而产生的。历经短短80多年,电视的内容便由一枚60行扫描线的美元图像发展为如今五彩斑斓的大观园世界,但是人类在视觉上总有个共同的特点——喜新厌旧,所以潜藏在频道内的电视包装艺术慢慢发展并成熟起来。频道包装这一概念是由企业形象识别系统(Corporate Identity System,缩写为CIS)理论发展而来的。在如今的市场经济时代,企业出台之前需要进行一系列调研、筹划、设计等智力活动来谋求金点子,借以提升企业形象,赢得市场优势。如今电视频道已经成为大规模生产文化产品的企业,频道包装则成为以电视台为单位而打造的属于自己的CI系统。近年来,中国电视频道数量激增。随着数字电视信号的慢慢普及,省级电视台上星变卫视,打得热火朝天;境外电视频道、专业频道层出不穷,资源明显供过于求。同时电视行业的产业化深入,带来的是竞争上的变革,从单个节目的竞争、栏目的竞争,演变为以频道为中心的竞争。如今各大电视频道几乎都每年一大改,每期一小改。这种时刻保鲜的积极表现,正是频道包装备受重视的最好佐证。电视频道包装的内容很庞大,不仅限于电视节目上的视觉包装,还涉及整个电视领域宏观的节目生产、媒体经营活动、网络规划等等各种能体现频道形象的识别元素。那么频道包装究竟是针对那几个系统、哪些细节进行的呢?对于不同风格的频道其包装的手法有哪些共通之处呢?本文将重点放在这两个方面,拟从几大知名电视频道的包装实例出发,以电视策划学、设计学、广告学、美学、心理学、影视语言学等相关理论为指导,来解读电视频道包装的元素构建和风格营造。本文内容主要分为三方面:一、从国内外电视频道包装的兴起和发展出发,探究电视频道包装的涵义及产生的原因,为最后的总结频道包装的运用前景做铺垫。二、对电视频道包装的理论基石——企业形象识别理论,从电视频道这一特殊文化企业的角度进行剖析。CI理论包括理念识别系统,也就是电视频道经营理念,战略思想的确认;行为识别系统,即内容的合理编排和外部宣传活动等的策划;视听识别系统,也是最直观最深入人心的部分,包括频道Logo,宣传片,导视,片花,字幕,主题音乐,频道主色调等的协调统一。本文将选取收视率高的电视频道包装为案例,分析电视频道包装系统的各个层面,各个细节。三、这一部分是本文的重点研究内容和创新点。著名媒体人杨澜曾经说过:“频道主题化是现代传媒的主流趋势……在资源越来越多的情况下,只有品牌和特色才能取胜”。每一种类型的专业频道都有一套属于自己特色的设计风格和套路。这一部分以CCTV的各个特色频道为例,对中国不同类型的电视频道包装风格进行归总,并且比较国内外同类频道的包装,从而梳理不同的设计思路,为以后的电视包装实践发挥一定的指导作用。