随着经济全球化的快步发展,竞争日趋激烈,各大企业的收购、兼并活动日益频繁,目的是为了获得更广阔的业务范围,并且增加其本身的市场份额。在这样的行为中,品牌的价值逐渐显现,往往并购的品牌资产价值总是高于其有形资产的价值。这使得投资者、经营者等认识到品牌资产的重要性。本文对品牌资产评估的理论、方法进行综述研究,对比国内外评估方法的特点及局限性,选择适合本文被评估案例的评估方法。对选取的Sinobrand评估模型进行品牌优势值的修正、消费者偏好的加入以及品牌强度乘数各因子的分析,完成对内蒙古伊利实业集团股份有限公司旗下的“伊利”品牌资产的评估。将伊利品牌的评估结果与已经发布的世界品牌实验室以及Interbrand评估法的评估结果进行对比分析,分析其评估结果差异所在。认识其市场地位,分析其成功的原因,将此类信息传达到行业,使得其他品牌能够得以借鉴,走向更优的品牌资产管理方向,也希望通过此次对模型的修改和完善,能够得到适合于中国品牌资产的评估方法。