众筹融资模式与传统融资模式相比,其具有为风投公司带来项目投资渠道、项目审核更加高效、提升融资谈判及融资的速率等众多优点。然而,由于这一新兴的融资模式在我国出现时间较短,发展过程中仍存在较多问题,使得我国众筹项目成功性受到影响,部分极具发展潜力的项目由于众筹资金募集不成功,而不得不宣告破灭。因此,探究影响众筹项目成功的因子,并对这些因子进行有效的控制、制定相应的应对措施,成为当前企业管理者和市场经济参与者关注的重点。本文共分为五个部分：第一部分重点介绍了本论文研究的内容和意义,并总结国内外对众筹项目的研究和现状,提出本研究的重要方向是回报类众筹项目成功性的影响因子分析；第二部分详细介绍本论文在研究中所涉及的理论尤其是期望理论和羊群理论的相关研究情况；第三部分介绍国内众筹行业发展现状,通过对京东金融集团众筹业务的分析,找到目前回报类众筹项目的问题；第四部分研究假设模型,根据京东金融集团众筹平台的具体情况和回报类众筹产品的特性,明确提出相关假设,构建出相应的分析模型；第五部分为实证分析,运用SPSS软件对回报类众筹项目成功影响因子模型进行信度、效度验证以及Logistic回归等分析,验证假设是否成立,并对分析结果进行讨论。通过本文的研究可以看出：回报类众筹项目有很强的社交属性,且众筹的时间与项目的成功无明显的相关性。根据本文的研究,对众筹项目的筹资人如何更好的获得项目的成功有一定的指导价值。对众筹项目的平台如何更好的运营众筹项目也有一定的指导意义。最后是对众筹项目的支持者,在选择项目上也可以提供一些借鉴和参考。