威廉·斯蒂芬森在1967年出版的《大众传播的游戏理论》一书中率先将“游戏”一词引入传播学领域,这也标志着传播游戏学说的诞生。传播游戏理论从媒介的娱乐功能和人们的主观意识出发,强调人们接触媒介的自主性和娱乐性,将人们日常生活中的传播行为视作一场场游戏盛宴,这无疑是对当下这个“以人为本”、“娱乐至上”年代的真实写照。随着个体意识的觉醒,人们不再满足于被动的接受信息,而是更趋向于主动的寻找快乐。时代的发展催生了人们的游戏心理,而互动视频则是基于人们的游戏心理于时代发展的浪潮中孕育产生的新兴内容形式,相对于传统视频的单线性特征而言,互动视频是一种拥有着多线性内容支线的视频形式,通过为观众提供分支剧情选择、视角切换、画面互动等交互能力,将游戏化元素运用于视频,使观众能够在观看互动视频的过程中得到更多的互动与沉浸感,满足观众的参与需求,是未来视频行业发展的新趋势。国内的互动视频自2019年以来迎来了发展的浪潮,近两年来逐渐形成了PGC与UGC互动视频并驾齐驱的发展局面,但学界的关注点多集中于PGC互动视频,对UGC互动视频的研究仍是一片“蓝海”。哔哩哔哩弹幕网（以下简称B站）是国内首个且唯一一个UGC互动视频平台,将其作为具体的研究对象具有一定的代表意义。斯蒂芬森的传播游戏理论与独具游戏化特征的互动视频有着极强的适配性。因此,本文将在传播游戏理论视域下以内容分析法和深度访谈法为主要研究方法对互动视频进行深入研究。首先选取一定量的B站互动视频样本,将各项观众数据看做衡量互动视频传播效果的指标,对B站互动视频的UP主、视频内容以及观众的“社会控制”因素进行内容分析,探索B站互动视频的传播效果现状及传播效果的影响因素,并在此基础上辅之以深度访谈法总结B站互动视频传播效果提升中存在的问题,最后针对这些问题提出发展策略。本文致力于为进一步提升B站互动视频的传播效果贡献力量,并为互动视频行业未来的壮大与发展提供帮助。