体育产业与体育媒体的关系因媒介特性而异，以与电视的关系最为突出。随着市场经济的发展，使得电视与体育在产业层次上的结合成为可能。在我国，以电视为代表的传媒与体育的关联经历了不同的阶段，从单纯的“再传播”的关系向产业性的对话，始于改革开放后计划经济向市场经济的转型。这是一个巨大的进步。从目前来看，二者初步的产业化进程已经带来了一个双赢的局面。但电视传媒改革的滞后性和当前电视产业以及体育产业市场的不完全性，造成体育电视市场还存在诸如资源过于垄断、产品开发过于单一等问题。同时，体育电视转播市场的开发尚处于起步阶段，在体育电视赛事和体育电视品牌的打造上相对滞 未来我国的体育传媒市场将呈现与资本市场迅速结合、形成跨媒体集团、经营多元化的趋势。面对体育传媒市场的变革和2008年北京奥运会给国内体育电视带来的机遇与挑战。本文提出了优化体育市场环境、加强与国际传媒机构的交流与合作、发展体育数字电视等对策。