微信虽然是2011年才出现的新兴事物，但是作为新兴媒体，其迅猛的发展势头和强大的传播影响，引发了学界和业界的广泛关注。党报，作为传播国家形象、弘扬民族精神、占领意识形态领域话语权的重要舆论阵地，通过建设微信公众账号，在微信舆论场中的主动发力，已经有了良好的表现，在多元并存、杂声纷现的舆论环境中，发出了自己的声音。本文即选取党报微信公众账号作为研究对象，对当前党报微信公众账号的影响力及传播内容作出分析，并针对党报公众账号的发展现状，对其进一步发展，给出策略性的建议。第一章，绪论部分，主要分析微信作为新兴媒体产生的强大传播力及其在舆论场中的影响力，党报微信公众账号建设实际上透露出党报对微信传播的重视，通过这一的分析，来确立本文的研究意义。继而，通过对微信研究现状的文献回顾，发现目前对党报微信公众账号的研究还很少，但已经有了业界的一些成功探索，进而确立本文的研究价值。第二章，是对党报微信公众账号影响力的分析。首先对党报微信公众账号的发展现状进行了概况式的扫描，其后，分别对《人民日报》微信公众账号、东北三省省市级党报微信公众账号以及其他党报微信公众账号的影响力进行了数据分析，并将《人民日报》微信公众账号与其他报纸微信公众账号进行了影响力的比较。第三章，在大量数据分析的基础上，对不同党报微信公众账号影响力形成的原因进行了探析。在内容分析的基础上，通过数据呈现的方式，从内容建设、传播方式与传播理念等方面将《人民日报》微信公众账号、《广州日报》微信公众账号和以《吉林日报》、《长春日报》微信公众账号为代表的东北三省省市级党报微信公众账号影响力各不相同的成功经验和存在问题分别进行了归纳和总结。第四章，主要是在前文分析的基础上，归纳概括出党报微信公众账号发展的策略。本文认为，以服务理念，构建信息服务者身份；以内容为龙头，提供有吸引力、竞争力的信息内容；以互动为方式，应用有效的传播方法与形式，以受众需求为对象，围绕受众需求来建设，这些是党报微信公众账号信息传播中具有根本意义的方法策略与路径选择。本文结论认为，媒体尤其是作为国家思想宣传工作重要阵地的党报如何实现与新兴媒体的融合发展，进而牢牢掌握意识形态领域的主动权和主导权，已经成为国家战略层面上的重大问题。而利用微信公众账号，推动党报与新兴媒体的深度融合，进一步提升党报的话语权与舆论影响力、引导力，还有广阔的发展空间。