2015年“习马会”一时间成为国际热议的焦点,两岸领导人的媒介形象也得到了充分展现。然而,对台湾领导人马英九的媒介形象,台湾蓝绿阵营的媒体却呈现了两极分化的报道。不同意识形态的媒体是通过怎样的框架和话语策略来表达意识形态抗争?不同意识形态的媒体根据不同的社会情境对领导人的媒介形象构建策略有何不同?为了考察马英九媒介形象在台湾主流媒体中呈现的动态过程,本研究以“习马会”事件时间为节点,选择马英九在2008年台湾“大选”上台以及2016年卸任八年“总统”之职位时刻为代表性事件,探究蓝绿阵营各代表性媒体对三个阶段中马英九任媒介形象的不同建构。本研究采用Gamson等人的框架分析方法,结合Halliday的系统功能语言学方法,和Fowler的批判语言学模型,对马英九在《中国时报》和《自由时报》的媒介形象进行了分析。研究发现,随着不同的政治社会情境,两报对马英九的媒介形象框架建构和话语策略呈现两极分化的态势。马英九在《中国时报》作为主动的被传播者,呈现为“两岸和平的缔造者”、“台湾最受误解的‘总统’”、“极富个人特质的领导人”、“公正开放的领导人”“功大于过的‘总统’”的领导人媒介形象;在《自由时报》中作为被动的被传播者,呈现为“卖台叛国”、“软弱无能”、“一党独大代表”、“警戒监督对象”的领导人媒介形象,政治家的媒介形象在台湾媒体呈现中既有积极建构的过程也有消极解构的过程。两报在建构马英九的媒介形象时不同程度地使用了及物性、情态、隐喻以及互文性的话语策略。《中国时报》和《自由时报》对马英九截然不同的媒介形象构建,是台湾政治生态现实变化以及不同政治立场和意识形态的媒体意识形态化合力作用的结果。同时,马英九的媒介形象建构差异反映了台湾媒体的政党偏向,复杂的政治媒介生态和认同建构路径,体现了台湾作为特殊地域下政治和媒介之间相互作用的关系。