随着中国经济的快速发展以及全球化的不断加速，越来越多的外国商品涌入中国市场。为了在竞争激烈的市场上占有一席之地，跨国公司必须有效地推销其产品。广告，作为广告者与消费者之间的桥梁，起到了极其重要的作用。与此同时，广告翻译也越来越凸显其重要性。虽然广告翻译研究已经得到了学术界的广泛关注，但是仪就某一特殊类型的广告研究目前还不多，例如化妆品广告。　　本文将以目的论为理论依据，探讨化妆品广告的拟译。目的论的提出者汉斯·威密尔(Hans J.Vermeer)认为，翻译是一种人类的行为活动，而且是一项有目的的行为;因此，单靠语言学是解决不了翻译的问题的。翻译不是简单的一对一的语言转换活动，它置身于不同的文化背景之中，是两种文化的转换。文化是目的论的一个中心概念。他还强调针对不同的翻译目的，译者可以采用不同的翻译方法和策略，不需拘泥于与原文一对一的对等。根据凯瑟琳那·赖斯(Katharina Reiss)对文本的划分，化妆品广告属于以诉求为重的文本，其主要目的是激发读者的购买欲来推销自己的产品，即实现其营销效果。化妆品广告翻译的目的也是为了使其目标语的受众产生相似的效果。　　约翰·德莱顿(John Dryden)将翻译分为三类:逐字翻译、释译和拟译。其中，拟译是指译者享有很大的自由，可以任意改变字词或意思，仅从原文中截取一些大概的暗示。从某种程度上来说，拟译是一种再创作。本文将聚焦于化妆品广告的拟译，探讨为什么选择拟译作为化妆品广告的翻译方法，为什么拟译可以达到与原文相似的效果，甚至是更好的效果。