双渠道供应链渠道结构设计与定价决策研究

来源 :渤海大学 | 被引量 : 1次 | 上传用户：bye_bye

【摘要】

：

2018年中国网络零售额突破9万亿元,增长23.9%。其中中国B2C网络零售平台天猫和京东占大比例的市场份额,总份额达83.8%(天猫占52.5%,京东占31.3%)(中国电子商务中心,2018)。各大电商平台的日渐成熟使制造商在网上渠道的选择上也呈现出多样化,以制造商通过网络渠道分销其产品或通过电商平台销售其产品为主要表现形式。当实体渠道和电子渠道并存时,“线下体验+线上购买”这种搭便车行为成为

【作者】

：

江珊

【出处】

：

渤海大学

【发表日期】

：

2019年01期

【关键词】

：

双渠道搭便车行为渠道结构平台代销定价决策

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