随着移动互联网时代的到来,互联网技术的快速发展,手机等移动智能终端也得到广泛普及,一种在移动端出现的新型广告方式——移动增强现实广告受到广泛关注。依托于增强现实技术与移动智能终端的增强现实广告,以其独特的便携性,互动性和创意性丰富了传统的广告形式,特别是其虚拟与真实叠加的技术特性,实现对现实世界真实而又超越真实的展现,所以备受瞩目。然而在发展过程中,移动增强现实广告逐渐出现了一些问题:在技术应用上没有形式上的创新,有同质化的趋势;对于新技术手段的运用还不够成熟,无法满足广告受众个性化,多元化的用户需求;广告过于依赖新技术的吸引力,在内容上缺乏创意;广告内容也缺乏故事性,情感性的人文关怀。优秀的移动增强现实广告应该在形式上,功能上和情感上都有所关照。为此,本文引入唐纳德·诺曼的情感化设计方法,运用到移动增强现实广告设计中,使广告设计与情感化设计相结合,在本能层、行为层、和反思层对移动增强现实广告进行设计研究,为其探求一种新的解决方式。本文以情感化设计为理论基础,移动增强现实广告为研究对象。首先分析了移动增强现实广告的发展现状,为移动增强现实广告的概念做了界定,接着详细剖析了这一对象的理论构成,并分析了移动增强现实广告在设备上与固定端增强现实广告、在技术应用上与传统广告的异同,指出了移动增强现实广告的相关特征,通过以上对比分析,提炼概括了移动增强现实广告的特征与不足。然后,依据目前移动增强现实广告的不足,分别从广告营销目的、用户需求和人类情感追求三个角度,提出对移动增强现实广告进行情感化设计的必要性。接着,按照情感化分析的三层次理论,逐层提取出移动增强现实广告的设计要素,再后,依据提取的设计要素,从广告学视角、用户体验视角和情感化视角下分别归纳出三层次下移动增强现实广告的十大设计原则和六大设计方法。本文的最后还对一个融合情感化设计三层次的设计案例,进行了设计分析,以供参考。