随着网络在中国的日益普及，网络营销逐渐成为实践界和学术界关注的热门话题。从2004年开始，搜索引擎开始受到越来越多的重视，进而代替门户网站，搜索成为网民最常见的网络活动之一。搜索引擎营销也随之受到广泛关注。　　搜索引擎营销，一般指搜索引擎优化和搜索引擎广告两部分。由于搜索引擎营销兴起的历史很短，学术界对其的系统研究非常少。在实际的营销实践中，企业、广告主也只是凭着直觉进行搜索引擎营销。而搜索引擎营销的出现，彻底改变了传统的营销观念和营销理论。传统的营销知识很难适应新的搜索引擎营销。在这种状况下，本论文对搜索引擎营销的研究就非常必要了。由于搜索引擎优化涉及到很专业的技术背景，本研究主要是围绕搜索引擎广告展开的。　　论文首先结合了几家权威调查机构的数据，给出了中国互联网发展的概况和搜索引擎的使用情况，以及搜索引擎广告市场的发展状况，并且和世界搜索引擎广告尤其是美国的市场作了对比。接着回顾了搜索引擎广告的历史发展。基于搜索引擎广告和传统广告以及营销的根本不同之处，论文重点阐释归纳了搜索引擎广告的特点，尤其是和传统广告相比所具有的优势。从广告理论和营销学的角度，系统地理清了搜索引擎广告的原理、内部机制以及整个流程。论文还有选择性地分析了几大搜索引擎公司Google、Yahoo、MSN和Baidu各自的特点，从公司战略、市场策略和各自的偏重点进行了研究，并且针对性地比较了几大搜索引擎广告。在此基础上，给出了作者认为的目前中国搜索引擎广告市场的特点，以及搜索引擎广告带给传统广告各方面的冲击和挑战。　　论文得出的针对中国的搜索引擎广告市场的结论是1.相对很小的市场规模。2.巨大的市场潜力。3.搜索用户的忠诚度不高。4.搜索用于经济利益的低敏感性。5.广告主对搜索引擎广告的低满意度。6.伪代理商的严重危害。7.搜索引擎市场定位的缺乏。8.中国独特的政治环境。9.搜索引擎广告法律法规的空缺。　　而针对搜索引擎广告整体的结论是1.搜索引擎广告将对传统广告产生剧烈的影响，包括它的自由竞价模式和对广告公司的冲击。2.值得注意的问题包括搜索引擎发展和广告预算间的距离，搜索引擎广告在整个广告媒介组合中的地位，以及搜索广告数据的分析利用。　　本文算是比较早地在中国学术界系统地研究和总结搜索引擎广告理论的，对搜索引擎广告的背景、规律和发展趋势给出了详尽而系统的研究，并分析了中国的搜索引擎广告市场的特点。希望论文对学术界和实践都能有一定的帮助。