【摘 要】
:
体育赛事赞助是近几年来最为热门的营销活动之一,尤其是对大型体育赛事进行赞助更加热衷,而且自2008年北京奥运会以来,中国多次承办大型体育赛事,引发了国内体育赛事赞助的热潮。虽然赞助大型体育赛事是一种有效的营销手段,但并不是盲目地赞助大型体育赛事都能取得良好的效果,所以重视赞助效果评估是重中之重。评价赞助效果常用的方法是测量品牌资产,在众多品牌资产结构模型中,其中Aaker的模型最受欢迎,并被研究者
论文部分内容阅读
体育赛事赞助是近几年来最为热门的营销活动之一,尤其是对大型体育赛事进行赞助更加热衷,而且自2008年北京奥运会以来,中国多次承办大型体育赛事,引发了国内体育赛事赞助的热潮。虽然赞助大型体育赛事是一种有效的营销手段,但并不是盲目地赞助大型体育赛事都能取得良好的效果,所以重视赞助效果评估是重中之重。评价赞助效果常用的方法是测量品牌资产,在众多品牌资产结构模型中,其中Aaker的模型最受欢迎,并被研究者广泛使用。通过测量品牌资产,可以分析不同变量对赞助商品牌资产的影响,因此本文拟研究的问题包括:第一,赞助大型体育赛事是否都能有效提升赞助商品牌资产,第二,不同赞助级别、赞助匹配度和赞助地域等不同赞助类型是否对赞助商品牌资产有不同的影响,第三,赛事观众不同观看时长和不同观看方式等不同观看行为是否对赞助商品牌资产有不同的影响。2019年男篮世界杯在中国8座城市举办,其参赛队伍和承办城市都是历史之最,是我国有史以来举办的最高级别男子篮球单项赛事。因此,本文以2019男篮世界杯广州赛区为研究主要赛事,以广州市高校的学生和部分广州市的在职工作人员为调查对象,以摩腾、耐克、腾讯、天梭手表、柯勒运动、麻袋财富、乐虎、慕斯寝具等八个赞助品牌为主要研究品牌,采用文献资料法、问卷调查法和比较分析法等,分析赞助大型体育赛事对企业品牌资产的影响。本研究得到主要的结论有:第一,赞助大型体育赛事对企业品牌资产具有积极影响,能有效提高赞助商品牌资产;第二,大型体育赛事赞助中,不同的赞助级别对企业品牌资产有不同影响,赞助级别高的对企业品牌资产的积极影响更大;第三,大型体育赛事赞助中,不同的赞助匹配度对企业品牌资产有不同影响,赞助匹配度高的,对企业品牌资产的积极影响更大;第四,在中国举办的大型体育赛事中,不同赞助地域对企业品牌资产有不同影响,国外的赞助商对企业品牌资产的积极影响更大;第五,大型体育赛事赞助中,赛事观众(消费者)不同观看方式对品牌资产有不同影响;第六,大型体育赛事赞助中,赛事观众(消费者)不同观看时长对品牌资产有不同影响。
其他文献
岩溶区在煤系地层中普遍存在,山西地区较为普遍,吕梁煤田6号煤、10号煤,沁水煤田9号煤、15号煤以及霍西煤田的8号煤和9号煤都是岩溶区多空洞黄泥入侵复合顶板。在长期高温、高压、溶解、侵蚀等复杂地质应力环境的作用下,灰岩顶板发生了结构改性,在岩层内部形成了众多不规则分布的黄泥入侵空洞层,变成了一种兼具灰岩顶板和复合顶板特征的岩溶区多空洞黄泥入侵复合顶板,顶板岩层结构特征的复杂化使得支护任务更加艰巨。
本论文通过研究四川丘区旱地主要粮油种植模式的养分资源利用状况、水土保持效应、周年产投效益变化特征,以期为区域农业高质量发展提供理论依据。在四川省农业科学院中江仓
本文是一篇英译汉笔译实践报告。翻译实践的原文选自小说《从巴格达到美国——小狗拉瓦教给我的人生真谛》中的三章内容。该报告介绍了本次翻译任务的过程,通过具体的翻译案
品牌标识受到越来越多企业的关注,俨然已成为企业的核心竞争因素之一。品牌标识不仅塑造了区别于竞争对手的品牌身份,而且品牌标识能够被消费者准确的识别,传达生动的信息,所
目的:糖尿病肾病(DN)是糖尿病最常见的微血管病变之一,其发生发展与肾脏局部血管生成相关因子异常表达密切相关。目前临床上对DN尚缺乏有效的防治方法,而干细胞移植治疗可能
目的:探讨实时剪切波弹性成像(SWE)定性分类在鉴别良恶性乳腺乳头状病变中的价值。方法:2016年1月—2017年10月于我院手术并经病理证实为乳腺乳头状病变的患者168名(170个病
在中国情境中,儒家关系主义注重人情与关系的重要性,为任人唯亲型领导行为的合法性奠定了一定的社会和文化基础。组织公平主义则注重组织成员贤能的重要性,提倡领导应当采取
随着制造行业竞争日趋激烈,制造企业仅出售产品难以适应发展需要,越来越多的制造企业通过服务化转型来实现价值创造,进而获取竞争优势。特别地,近年来以物联网为代表的新信息
我国是二元经济结构的发展中国家,在其经济发展进程中,农业始终发挥着重要作用。新疆作为我国占地面积最大的民族聚居区和农业大区,其农业现代化发展水平在全国范围内较高,其
目的:观察IPI-926对人结肠癌HT-29细胞增殖作用及其对Hedgehog(Hh)信号通路因子表达的影响,探讨IPI-926对大肠癌的作用及其作用机制,为IPI-926治疗结直肠癌提供科学依据和指