体育赛事赞助是近几年来最为热门的营销活动之一,尤其是对大型体育赛事进行赞助更加热衷,而且自2008年北京奥运会以来,中国多次承办大型体育赛事,引发了国内体育赛事赞助的热潮。虽然赞助大型体育赛事是一种有效的营销手段,但并不是盲目地赞助大型体育赛事都能取得良好的效果,所以重视赞助效果评估是重中之重。评价赞助效果常用的方法是测量品牌资产,在众多品牌资产结构模型中,其中Aaker的模型最受欢迎,并被研究者广泛使用。通过测量品牌资产,可以分析不同变量对赞助商品牌资产的影响,因此本文拟研究的问题包括:第一,赞助大型体育赛事是否都能有效提升赞助商品牌资产,第二,不同赞助级别、赞助匹配度和赞助地域等不同赞助类型是否对赞助商品牌资产有不同的影响,第三,赛事观众不同观看时长和不同观看方式等不同观看行为是否对赞助商品牌资产有不同的影响。2019年男篮世界杯在中国8座城市举办,其参赛队伍和承办城市都是历史之最,是我国有史以来举办的最高级别男子篮球单项赛事。因此,本文以2019男篮世界杯广州赛区为研究主要赛事,以广州市高校的学生和部分广州市的在职工作人员为调查对象,以摩腾、耐克、腾讯、天梭手表、柯勒运动、麻袋财富、乐虎、慕斯寝具等八个赞助品牌为主要研究品牌,采用文献资料法、问卷调查法和比较分析法等,分析赞助大型体育赛事对企业品牌资产的影响。本研究得到主要的结论有:第一,赞助大型体育赛事对企业品牌资产具有积极影响,能有效提高赞助商品牌资产;第二,大型体育赛事赞助中,不同的赞助级别对企业品牌资产有不同影响,赞助级别高的对企业品牌资产的积极影响更大;第三,大型体育赛事赞助中,不同的赞助匹配度对企业品牌资产有不同影响,赞助匹配度高的,对企业品牌资产的积极影响更大;第四,在中国举办的大型体育赛事中,不同赞助地域对企业品牌资产有不同影响,国外的赞助商对企业品牌资产的积极影响更大;第五,大型体育赛事赞助中,赛事观众(消费者)不同观看方式对品牌资产有不同影响;第六,大型体育赛事赞助中,赛事观众(消费者)不同观看时长对品牌资产有不同影响。