文章系统的阐述了广告“暴力”的定义及其各种表现形式。种种恶俗的广告暴力行径已经引起了业内研究者的注意,现有的文献多是对之一现象给予关注,从各自所涉及的角度剖析其产生原因与不良影响,尚未形成完整系统的研究结论。文中给出如下定义：“广告‘暴力’主要是指广告信息传播中,漠视对消费者的尊重,利用媒体强势和资本强势强迫消费者接触、接受信息的过程,是对消费者意识上的威胁与侵害”,涵盖了广告传播内容上的“暴力”,传播方式上的“暴力”,以及传播内容与传播方式相互交织的复杂“暴力”倾向。文章中分析了这一“暴力倾向”对广告信息生态系统中各要素的不良影响,这种暴力倾向恶意透支了广告行业与媒介行业信任度,是广告行业与媒介行业在强势资本入侵下生态失衡的表现；同时引用广东省广告公司副董事长丁邦涛的观点“广告与品牌建设之间是一个不均匀的函数关系”向广告主理性阐述广告“暴力的利刃”只会割伤品牌的长久生命线；从消费者的隐私权、知情权、消费自主权等角度展开叙述广告“暴力”对于消费者可行能力的侵犯,主要引用了著名学者马尔库塞的“虚假的需要”、“单向度的人”理论,佛洛伊德的精神分析理论中本我、自我、超我理论；马斯洛的需要层次理论；以及麦克卢汉关于工业人的相关理论佐证自己的观点。笔者之所以在此不惜重墨,是希望能够引起本土消费者对广告“暴力”的重视。正是消费者费者对信息筛选和反馈功能的不积极纵容了广告“暴力”的嚣张气焰。文章在深刻剖析广告“暴力”产生的原因时,坚持广告传播是各个主体分工配合、有机合作的过程,暴力倾向的产生是各个环节共同作用的结果,得出广告主资本的强势侵入是广告传播中“暴力”产生的根本原因,而“注意力”经济在广告创作中的片面追求是其形成基础,媒介与资本的媾和形成其建构支点,而消费者对信息筛选和反馈功能的不积极起到纵容作用的结论,最后根据所剖析的原因,有效针对性的提出规避广告“暴力”的对策。