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21世纪已经逐渐发展成为互联网的时代,在这个时代,最重要的网络营销方式毫无疑问的属于微信。它具有及时性传播、精准性投放和病毒性扩散的特点,尤其是随着微信公众号的开放以及微信支付的出现,大大解决了商家的后顾之忧,受到了商家的大力追捧。但是当前微信营销的模式并不成熟,也不具有普遍适用原则,不能取得立竿见影的效果。同时,当前国内针对微信营销研究也多从网络营销的概念出发,很少有针对某个具体行业的个案研究。S(中国)化妆品有限公司微信营销体系是2013年制定的,目前依旧存在着许多弊端,本文主要的研究内容是:首先是对本文的研究背景、研究意义以及研究方法进行阐述;第一部分主要是介绍国内外相关研究现状;第二部分介绍研究微信营销的理论基础,主要包括STP理论、营销组合理论、4P营销理论三部分;第三部分是对S(中国)化妆品有限公司专业彩妆微信营销的现状进行介绍,首先是对S(中国)化妆品有限公司进行简介,其次介绍S(中国)化妆品有限公司的组织结构,然后说明S(中国)化妆品有限公司营销面临的主要问题,最后介绍S(中国)化妆品有限公司专业彩妆微信营销的现状。第四部分是对S(中国)化妆品有限公司专业彩妆微信营销进行问卷调查,提出存在的问题,首先是调查问卷的设计与实施,其次阐明调查结果,最后提出存在问题;第五部分是对S(中国)化妆品有限公司专业彩妆微信营销策略进行优化,分别是产品策略的优化、价格策略的优化、渠道策略的优化以及促销策略的优化;第六部分是S(中国)化妆品有限公司专业彩妆实施微信营销优化策略的保障,分别是加强客户关系管理、强化营销队伍管理、规范仓储物流管理、及时维护微信销售平台以及设立电商部直接负责微信营销。本论文立足国内专业线彩妆化妆品本身特点,试图从营销的角度,创新营销策略组合,提高国产专业线彩妆化妆品的市场竞争力,探索国产专业线彩妆化妆品营销的发展道路,从而促进S(中国)化妆品有限公司的可持续发展。