2016年网红PAPI酱的首条贴片广告以两千二百万的价格拍卖,引发业界围观。网红就是网络红人的简称,网络红人现象在近20年的在发展的过程中经历了一系列的更新换代,以凤姐、芙蓉姐姐为代表的网络红人曾经因为炫丑、搞怪而饱受诟病,现如今的网红以年轻时尚的姿态创造了一种新经济模式——“网红经济”,网红的热度在持续增长,正成为全网焦点与话题中心。本文从消费主义文化视角探析网络红人现象,通过查阅大量的文献对网络红人进行定性的分析,通过梳理网络红人的发展历史,以社会学、文化学、传播学、符号学等相关理论为依据,辅以经典的网络红人案例揭示网络红人现象与消费主义文化的内在联系,从消费主义文化的角度明确网络红人的内涵与实质,为网红经济的发展找到经济利益与社会利益的平衡点。从宏观上对网络红人的发展历史进行梳理,将网络红人现象置于社会大背景下进行考察。20世纪90年代我国经历一系列的社会变革,消费主义、消费文化、大众文化和后现代主义等各种文化思潮相互碰撞,影响着我国的文化格局,大众文化的流行,动摇着传统文化、精英文化的统治地位。网络的普及发展,瞬间给予了网民无限的成名契机,网民造就网红,网络红人是大众文化繁荣的表现之一,是互联网时代特有的社会文化景观,网红现象的背后,与消费主义文化的影响在大众文化领域不断加深有着密不可分的关系。网络红人现象在这样的时代背景下产生发展必然深受消费主义文化的影响,网络红人现象从承载梦想的偶像逐渐发生消费主义转向成为娱乐大众的符号,现今网络红人已经演变为消费主义文化的表征。网络红人现象同时对消费主义文化的传播扩散起到推进的作用,网络红人的成名手段具有消费主义倾向,网络红人的内容呈现出的娱乐化、视觉化、欲望化的特征表征着消费主义文化,网络红人的传播效果推动消费主义文化的深入人心。最后,探讨了如何审视“网络红人”现象。采用辩证的观点一方面肯定了网络红人存在的价值意义,网络红人昭示着话语权利的再分配,体现社会民主意识的觉醒以及网络红人正能量的传播都是具有进步意义的。同时对网络红人现象产生的消极影响,如造成的网民精神空虚、低俗文化的泛滥、对青少年伦理道德的不良示范作用进行批判。