据世界奢侈品协会有关报告内容介绍，截至到2009年12月，中国奢侈品消费总额首次超越美国，仅次于日本，成为世界第二大奢侈品消费国。94亿美元的消费总额意味着全球27.5％的市场占有率。如此高的市场占有率带来国人对于奢侈品消费预期前所未有的高涨前景，预计在未来5年的时间里，中国奢侈品消费市场总额有望跃居世界各国奢侈品消费总额首位，达到146亿美元。另一方面，随着电子商务在中国的发展，在很多专家，学者，媒体人看来，经过十余年的培育，中国目前的电子商务市场已经逐步成熟，更加的稳健，无论是用户的基数，还是用户的年龄层次都足以支撑起更为庞大的市场。在如此广阔而又逐步成熟的市场中，我们的网络营销工作者的工作重点不再是让更多的用户融入这个市场，而是发掘现有的市场用户的购物潜力，鼓励他们由单纯的淘便宜货转为性价比更高的中高端消费。　　本文结合未来奢侈品在中国的发展现状，以YZ奢侈品电子商务公司为例，对奢侈品电子商务行业进行深入研究，以期为YZ奢侈品电子商务公司以及其他奢侈品电子商务公司未来的发展提供可行的对策。本文的研究内容主要分为四大块，第一部分介绍本文的研究背景、研究目的以及研究意义；第二部分是对中国的奢侈品电商市场发展现状以及YZ奢侈品电子商务公司的基本情况进行介绍，同时对网络营销理论，消费者行为的相关理论进行文献综述；第三部分是以YZ奢侈品电子商务公司为例,运用SWOT竞争力分析对YZ奢侈品电子商务公司的现状进行分析。第四部分是结合第三部分分析YZ奢侈品电子商务公司目前应该发展的目标市场，进行4P整合营销策略分析，并确定一个明确的未来的营销方式和方法。