广告产生至今,已经深深的影响了人们的生活,并能够影响人们对某些问题的思考与对某些事物的拣择。而创意是广告的灵魂,广告是创意的展现。因此,广告创意是对广告设计师能力的挑战,它要求广告设计师要思考,但这种思考不能只依靠于灵感,还要遵循一定的原则进行创意。广告设计师必须找到一条与消费者沟通的渠道。 广告在经受社会经济、文化以及思想的发展影响过程中逐渐成熟,现今的广告创意更加注重对人们精神层面的需求。广告创意必须能打动人的心灵,遵循人性化创作的原则,必须满足现代人追求轻松,希望获得愉悦的心理要求。必须满足人们深层次的精神文化需要。 广告创意的人性化发展是以设计的理性化为前提条件的,是“人性”与“物化”的统一,是社会高科技发展的平衡剂,反映了“为人而设计”的本质特征,是人类追求理想化艺术生活方式的设计境界。广告创意必须遵循一定的原则进行发展,即广告创意的发展过程中必须遵循独创性、实效性、金字塔以及真实性的发展原则。只有如此,才能够创作出“人性化”广告。 当今的广告创意属于多元化发展时期,在创意风格的探索上精彩纷呈,而其中 “人性化”设计成为引人注目的亮点,并逐渐形成一种不可逆转的潮流,而且人们追求的“人性化”是实实在在的,真正体现在广告创意中的。只有那些具体的,最大限度地适应生活,满足人们的生理需求、心理需求、审美需求。最大限度地为人们的生活提供便利条件,贴近人们的心理,符合人们需求特点的才是真正的“人性化”广告创意。