网络的飞速发展带动了信息数字化，增加了信息传播的方式，加快了信息传播的速度。但是，数字化信息易复制、易修改的特点使得数字产品的合法使用成为一个非常严峻的问题。在数字产品和数字信息安全保护的迫切需求下，数字水印技术应运而生，近年来获得快速发展并取得了丰硕的成果，如买方-卖方数字水印协议。买方-卖方数字水印协议对水印生成、嵌入、盗版源追踪以及纠纷解决四个方面的整体调控作用是保护数字作品版权完整和确保买卖双方权益不被侵犯的关键所在。一方面，本文针对买方-卖方数字水印协议中买方操作量过大和水印重复嵌入问题进行研究。首先，陈述了国内外买方-卖方数字水印协议研究现状。其次，介绍了数字水印协议的定义和模型。然后，分析了WM方案和国内外相关水印协议的优缺点，寻找协议存在问题的解决方法以及需要进一步改进的问题：买方操作量过大和水印重复嵌入。最后，在WM方案基础上设计出能够解决这两个问题的数字水印协议方案。另一方面，本文针对买方-卖方数字水印协议无法实现网上应用问题，通过面向服务架构机制设计出一种适合网上交易的应用方案。本文的具体研究内容如下：（1）对WM方案进行分析，找出了WM方案存在的六个问题。并从现有的买方-卖方数字水印协议中筛选出部分协议方案进行分析总结，找到WM方案中存在问题的解决方案。（2）提出了一种新的买方-卖方数字水印协议，该协议解决了匿名、水印未绑定、盗版追踪、水印重复嵌入、中间人攻击、合谋攻击以及买方操作量七个问题。（3）设计出了基于面向服务架构机制的买方-卖方数字水印协议应用方案，该方案减少了买方操作量过大问题，同时减轻了CA中心的负担，具有高效性、可行性。对设计的新协议从匿名性、水印未绑定、中间人攻击、水印重复嵌入、合谋攻击以及买方操作量过大六个方面进行分析，确保新协议和应用方案安全性、高效性和可行性。