当职场婚恋秀、明星真人秀、歌唱竞技秀充斥于电视屏幕时,本土原创汉语言类电视文化节目的兴起和热播,引领了电视节目的新风尚。这类原创文化节目以传统文化中的汉语言文化为核心,运用现代电视艺术手段和充满时代感的认知方式而形成的新节目样态吸引着众多电视观众。汉语言类电视文化节目坚持从中华民族的优秀文化中汲取营养,传达观点,凝练价值,弘扬社会主义核心价值观,彰显民族的文化自信和国家的文化自觉。因此这类节目的热播,对于唤醒民族集体记忆和梳理文字背后的母语价值有着十分重要的现实意义。本论文基于以《中国汉字听写大会》为代表的汉语言类电视文化节目,对节目的内容构成、节目样态、传播手段、品牌化构建等方面进行分析,以期为汉语言类电视文化节目的持续良好发展尽绵薄之力。第一部分是对汉语言类电视文化节目的现状分析。首先,对汉语言类电视文化节目进行内涵界定。由于汉语言类电视文化节目是近些年出现的新兴节目形态,其概念相对模糊。笔者通过学校图书馆搜集大量学术期刊、数字报纸、媒体报道等资料将其概念界定为“以汉语言为主要传播内容,充分利用电视传播手段,运用艺术的审美思维创造屏幕效果,强调汉语言文化的传承和审美娱乐的综合视听感受为一体的电视节目”。其次,面对《中国汉字听写大会》等汉语言类电视文化节目的热播现状,将其创新背景、创新动力做较为系统的梳理和建构。第二部分是对汉语言类电视文化节目内容构成和节目样态创新方面的分析。首先,笔者认为电视节目应该奉行“内容为王”的主旨,因为只有优质、精良的节目内容才能在理性与感性中唤醒受众、影响受众、凝聚受众,所以汉语言类电视文化节目在内容上坚持从传统文化中精耕细作具有重要的社会意义和价值。其次,目前很多电视文化节目“曲高和寡”、“叫好不叫座”的重要原因是节目形式样态的僵化。而汉语言类电视文化节目以综艺竞技为外壳,实现多屏联动,是节目样态的自我突破与革新。面对激烈的电视节目市场竞争以及观众日益提高的审美需求,汉语言类电视文化节目只有内容和形式的双重创新才能长久立足。第三部分是从汉语言类电视文化节目的传播渠道、传播策略以及传播的艺术功能,分析其传播创新。首先,汉语言类电视文化节目改变以往单一传播方式,采用立体的传播渠道,其全媒体思维定位以及定向推送信息的精准手段让受众感受到节目的影响力和创造力。其次,汉语言类电视文化节目以悬念的戏剧性、感性与理性的双重性、互动参与的体验性为传播策略,让电视受众在节目的参与中学习汉语言文化,感悟文化的魅力。最后,汉语言类电视文化节目在传播的艺术功能上完成了“效率化”和“品格化”的双重高度提升,不但有利于文化类电视节目生产水平的提高,也有利于当代中国人对于电视产品的文化需求。第四部分论述的是汉语言类电视文化节目的品牌化创新。首先,笔者对电视节目的品牌化进行了概念界定,可见电视节目的品牌化与节目的发展创新息息相关。其次,汉语言类电视文化节目以坚持本土化原则、专业化制作以及多样化探索作为品牌化途径,在全媒体竞争时代迎接挑战、把握机遇。最后,汉语言类电视文化节目的品牌化有利于形成忠实的受众群体并且形成品牌延伸效果。最后,对汉语言类电视文化节目的创新进行反思与展望。虽然汉语言类电视文化节目在内容形式、传播手段、品牌化构建等方面都实现了创新性发展,但是仍然存在不足,比如“传承”与“创新”的割裂、“生产主体”与“接受主体”的割裂、“当下创新”与“可持续创新”的割裂,这些问题应当引起我们的重视与反思。基于存在的问题,今后的汉语言类电视文化节目更需坚守“文化使命”不动摇,构建专门的网台沟通机制,并且形成行之有效的管理机制。