本文采用文化分析的方法，借鉴符号学的部分知识，阐述了苹果公司利用产品设计符号、广告符号、环境符号和品牌符号赋予其产品一定的文化意义，而这些意义充分抓住了消费者的心理，使得消费者对其产生认同，促成了苹果的大热。一方面，本文分析了不同时期消费者时尚观、审美观、文化观的不同变化；另一方面，本文还阐述了苹果如何随消费者的观念变化而变化，使其在不同时期产生不同的认同。本文拟从四个个方面对其进行论证。第一章通过对苹果专卖店从外到内的氛围分析，揭示出苹果对消费者的体验认同的建构；第二章从商标，颜色，造型，材质等方面的设计变化来探讨苹果如何在不同时期对消费者的审美认同进行建构；第三章以三个著名的苹果广告为切入点，挖掘其背后的文化内涵以及凭借此对消费者建构的文化认同；最后一章着重分析史蒂夫·乔布斯作为苹果的品牌符号，其集佛教徒，嬉皮士和美国梦于一身的传奇经历以及乔布斯的后来者蒂姆·库克对消费者文化认同的巩固与增强作用。