随着网络新型社交媒体的出现和快速发展,以新浪微博为代表的网络平台成为热点事件、话题和舆论生产的根据地。越来越多的传统媒体纷纷在微博平台开通自己的官方微博,以求获得一席之地,争取自己的话语权。竞争白热化的电视媒体也是如此,不仅在新浪微博开通了电视频道的官方微博,更是为旗下知名电视节目也开设了微博。然而,目前我国关于媒体微博的研究多停留传统媒体中的纸媒,较少涉及到电视媒体尤其是具体的电视节目微博的研究。本文将我国开设了新浪官方微博的电视媒体及电视节目的微博传播内容作为研究对象,运用文献研究法、案例分析法、内容分析法等研究方法,概述了电视媒体及电视节目的微博使用现状,并对电视节目官方微博的互动传播方式、内容等方面进行了系统的分析。本文在分析了电视节目官方微博的整体使用现状后,选取了运营优秀的湖南卫视电视节目《爸爸去哪儿》的微博进行个案研究,对样本微博进行数据统计和内容分析,并且做了深入的量化研究,总结出《爸爸去哪儿》官方微博运营的借鉴之处,并且找出目前我国电视节目微博互动传播存在的问题,以期寻求电视节目微博良好传播效果的合理途径,提高电视节目影响力。