从2016年7月18日起,三种类型的HPV疫苗相继在中国大陆获批上市,成为推动我国妇女健康进步的一大福音。但作为新兴自费防癌疫苗,公众对其知之甚少。加之近年来我国疫苗安全事件频发,公众对疫苗的信任度下降,同时媒体报道也存在一定不合理性,致使HPV疫苗的接种率不高。本文从健康传播视角出发,以百度新闻搜索中2016年7月18日—2018年12月31日的HPV疫苗新闻报道为研究样本,通过内容分析和话语分析探讨我国HPV疫苗新闻报道的传播特点和不足之处。研究发现,大陆HPV疫苗报道数量波动增长,但仍处“资讯”新闻阶段;报道基调以正面态度为主,消息来源偏向政府机构;报道议题侧重疫苗政府政策,议题分布不均匀;存在报道地域差异明显、健康信息不准确不完整、报道呈模式化倾向等问题。本研究认为,利用大众媒体进行公共健康教育宣传,能够促使公众健康行为的改变。为了更好科普HPV疫苗从而提高接种率,我国媒体报道应该注重舆论导向,警惕反疫苗言论;明确目标人群,注重对父母的宣传,提高健康传播的准确性和完整性;突破“资讯”阶段,加强与受众的沟通,创新报道模式。