2010被视作“网络春晚”元年被文艺理论界记入史册。可以预见,未来网络视频媒体将成为中国大众媒体最为重要的传播渠道,网络视频内容服务已经成影视文化消费的全新价值空间,有待我们开拓。　　不同的传媒介质,就要遵循不同的传播规律,实施不同的内容生产策略。春节是众多节日中最具中华传统民俗情趣,最值得中国人文化消费的黄金时段。在此背景下进行网络文艺晚会创作,何种内容需要传播?何种内容会被广大受众有效接受?何种市场可以被开拓并撬动?非常值得研究探讨。笔者试图对不同媒介平台下同一题材内容生产进行分类探讨,在比较分析的视野下对节目变革与创新进行分析,总结特定文化产品传播的一般规律,指导文化产品生产。　　笔者试图对不同媒介平台下同一题材内容生产进行分类探讨,通过对叙事文本的分析,总结央视春晚长盛不衰的核心竞争力,发掘新媒体变革带来的价值机遇,总结春晚类文化产品新媒体条件下传播的特殊规律,从而指导该题材文化产品生产。　　本文研究核心:春节电视文艺晚会产品为何能在中国传媒市场长期占据竞争优势，网络新媒体传播平台的同类文化产品如何通过创新开拓市场价值。