当今社会，影视已成为主要的信息传播媒体，同时也是人们休闲娱乐的重要方式。影视自诞生之日起至今已有一百多年历史，从无声到有声、从黑白到彩色、从平面到3D……在技术上，影视发展日新月异，不断推陈出新，给人们带来震撼的视听盛宴;在应用上，它是知识信息传播，商业运作的重要手段。随着影视自身的迅猛发展和人们影视鉴赏艺术能力的提高，激发了影视与文化之间的紧密融合，并集聚品牌效应，形成影视文化，而不再是简单的技术操作，从多个视角对影视文化进行理论和实践研究是影视领域的使命。　　本研究尝试使用品牌学的观点分析广州影视文化品牌的塑造策略，采用文献研究法、内容分析与综合阐释法、深度访谈法等方法。　　首先，分析了影视文化品牌系统，总结了影视文化品牌的发展特点。通过对影视文化品牌的发展历程和结构进行研究，将影视文化品牌系统划分为关系体系、建设体系和管理体系等三个子系统。　　其次，对广州影视文化的发展环境进行研究。重点分析广州影视文化的创作环境、融资环境及营销环境，覆盖了影视发展的前期、中期和后期制作流程，从城市产业格局的宏观角度对广州影视文化品牌塑造的影响因子进行研究。　　通过上述影视文化品牌系统与广州市内外部影视发展环境分析，本研究认为广州影视文化存在发展失衡、市场意识错位与技术人才落后的环境危机，提出影视文化发展要以文化产业振兴和广电改革为契机进行平台建设，改革影视文化经营与管理机制，走品牌化、产业化发展道路。　　本论文通过研究得出以下结论:(1)中外影视文化品牌发展路径不同。我国影视文化既要注重经营管理，注重经济效益，担负起社会信息传播、教育功能，同时还要考虑影视文化的社会效益，在影视理论和政策制度的指导下进行实践发展。(2)影视文化品牌的存在、发展与外部环境有密切联系，并形成具有自身特色的品牌系统。结合广州本土的政治、经济、文化等特点及国内外城市影视的发展经验，走出一条泛化与个性共存的品牌市场化道路。(3)政策与经济因素在广州影视文化发展中处于重要地位，同时影视技术的不断更新变革和影视专业人才的再造与流动为广州未来影视文化发展带来了新的挑战和机遇。(4)广州影视文化品牌的塑造需要从外部的创作环境、融资环境、营销环境的营造，运作机制改革等方面入手，搭建影视制作交流平台，集聚全市的影视制作力量，再结合市场需求及人才培养的长远规划，才有可能使广州影视文化品牌保持健康和谐发展。