随着网络购物的人群大不断壮大,诸多行业迎来了电子商务的热潮,电子商务的完整体系日渐成熟。在国内电子商务领域,许可式邮件营销的功能逐步加强和完善。虽然邮件营销逐步从“垃圾邮件”向“许可式”时代转变,但越来越多的消费者抱怨订阅的邮件不是他们想要的,而日趋降低的邮件效果也成为了营销者头疼的难题。经过对电子商务行业的许可式邮件营销的调查和研究,本论文总结了6个问题,分别为忽视邮件营销战略的重要性、缺乏精准的数据细分、缺乏客户生命周期的管理、触发式邮件应用不高、缺乏互动邮件的应用、测试的进一步提升等问题,这些问题使得邮件营销的效果大打折扣。为了优化许可式邮件营销的效果,本论文分别根据存在的问题提出了相应的合理建议。首先建立完善的邮件战略,然后对邮件数据进行精准的细分,再通过建立完整的客户生命周期的流程全面提升邮件营销的转换率和相关性。除此以外,本文还对触发邮件、互动邮件和测试等方面做了进一步的优化。通过多种手段和方式,全面改善许可式邮件在电子商务中的问题,帮助电子商务企业提升客户的关系管理,增强竞争力,降低企业的运营成本,促进许可式邮件营销在电子商务行业的健康发展。