微信自2012年推出公众平台以来,微信公众号数量呈现井喷式发展,全媒触微成为趋势。为了顺应时代发展潮流,足球报资深编辑卢基琳创建微信公众号“懂个球”,并打造微信公众平台矩阵。本文选取“懂个球”为研究对象,笔者在大量搜集与足球相关的微信公众号的基础上,以“懂个球”的市场调研为研究的切入点,运用“使用与满足”理论对“懂个球””的内容架构以及营销模式进行深入分析研究,对“懂个球”的创建者卢基琳及有关人士进行深度访谈,从而为当前足球类公众号提供借鉴与指导,对其发展过程中出现的问题提供启迪和建议。本研究采用了深入访谈法、问卷调查法、数据分析等研究方法,在问卷调查的基础之上,通过访谈、分析数据来进行深入研究。研究发现,用户使用动机主要为三个方面:第一,获取信息与资讯;第二,对体育浓厚的兴趣;第三,参与“懂个球”组织的线下活动。掌握用户需求后再对“懂个球”进行对策性研究,从而使足球类公众号改善服务品质和服务定位,实现有效的传播。对于体育传播有着良好的借鉴意义。