2012年中国的网络视频首次超越搜索服务，成为互联网第一大应用，网络信息视频化在我国渐成趋势。我国的网络视频行业经过多年的不断洗牌，已初具规模，其影响深入到政治、经济、文化等多个层面和领域。在网络视频繁荣发展的同时，也面临着诸多的机遇和挑战。近年来，主流视频网站在巨大的运营成本面前略显疲态，作为视频网站生存最为关键的盈利模式问题亟待解决。如何突破烧钱困局，成为当今视频网站运营商关注的重点。付费视频作为视频网站的盈利方式之一，在其推出之时便困难重重，用户数量少、续费率偏低、版权费用过高等问题频频出现。虽然经过近几年的发展，付费视频开始逐渐被国内网民接受，但从目前各大付费视频网站的运营状况来看，大多数网站在该业务上并未实现大量获利，国内付费视频行业的发展仍有很长的路要走。本文以付费视频网站的传播困境与思考为题，主要从以下几个方面进行研究：首先，对付费视频网站进行相关概述，对其产生与发展及发展动因进行分析。在第一章第一节中，从国内、国外两个方面分别阐述视频网站付费业务的产生，结合各种资料数据对国内付费视频网站的发展现状进行梳理。在第二节中，从技术、用户、宏观环境、行业环境等多个方面入手，详细阐述了付费视频网站发展的几大主要动因，说明其在国内发展的可行性。其次，对付费视频网站当前发展所面临的传播困境进行分析，创新性的运用拉斯韦尔的5w传播理论对其传播中的各个环节进行审视，从传播者、传播内容、传播媒介、受众、传播效果五个方面进行归纳总结，探讨付费视频网站在运营过程中所面临的困境。第三，针对第二章归纳总结的问题，从传播学的视角出发，对付费视频网站的突围之路进行思考。从创新盈利模式、打造差异化的传播内容、行业内外竞合、传播渠道的整合与发展、提升个性化互动服务、视频版权的交易与保护机制等多个角度入手，探讨如何有效可行的解决付费视频网站当前发展中面临的问题。在本章中，笔者运用罗杰斯的创新扩散及意见领袖等传播学理论阐述如何进行付费视频的病毒传播，以扩大其传播效果，使其向更为合理的方向发展。第四，对付费视频网站及网络视频行业的未来发展之路进行思考。文中指出付费视频网站的前景被逐渐看好，未来视频网站的盈利模式将更为多元化；视频网站也将从产品业逐渐转型为服务业，实现产业的全面升级。对于网络视频行业今后的发展之路，笔者认为内容差异化、细分受众市场将成为整个行业的制胜关键点。总之，本论文以国内主流付费视频网站为重点研究对象，采用文献研究及对相关资料进行搜集的方法，从付费业务的产生、发展现状、发展动因等多个角度入手对其进行全方位探究，借助传播学相关理论对其目前存在的传播困境进行描述，并试图提出有助于其良性发展的相应建议与对策，以期能为付费视频网站及网络视频行业找到更为有效的盈利模式。