随着中国政治、经济的快速发展,人们的物质生活水平逐步提升,人们对于文化的需求逐渐增多。中国传统文化作为中国几千年来的优秀文化成果,也获得了人们越来越多的关注。然而,伴随着社会的发展与进步,中国传统文化的媒介传播环境也发生了巨大的变化。本研究是对中国传统文化传播研究的补充,开创了新的研究视角,丰富了传统文化媒介传播的研究成果,对媒介从业者的传统文化创作有一定实践意义。传统文化的传承必须依靠媒介传播,本研究运用问卷分析法,从当前传统文化传播的影响因素调查入手,结合相关传播案例,分析当前中国传统文化在传播过程中出现的西方传统文化观念冲击中国传统文化观念、泛娱乐化传播趋势下传播内涵的弱化和数字传播创新性不足的问题,其原因主要包括:文化霸权的渗透和文化自觉的弱化、消费主义与泛娱乐化的盛行、传播思维固化和时代性转化不足以及数字化转换的矛盾。最后,利用不同媒介的相关传播案例,总结出传统文化认同建构、创新传播和数字化传播的媒介传播策略。本研究主要从以下几部分展开。绪论部分分析了当前中国传统文化传播的研究背景和研究意义,并对文章中所涉及的文化和传统文化的概念进行阐释,梳理总结了国内外传统文化传播的研究领域及其研究现状,以期更全面、系统的对传统文化传播进行深入研究。第一章从当前传统文化的媒介传播价值入手,认为媒介传播可以提升传统文化认知,建构传统文化认同,并促进多元文化传播。分析了当前的传统文化传播的主要媒介方式,包括当前传统文化在报纸、电视和新媒体中的传播形式和具体内容。第二章对传统文化传播的影响因素进行实证研究。根据5W传播模式和相关理论、文献的分析建立相关指标,从个人、社会和传播过程3个层面做出研究假设和模型图,通过问卷设置兴趣度、政府政策、文化环境、媒介环境、媒介技术、传播内容和传播人才8个研究维度,并将得到的调查数据运用SPSS进行因子分析,最终对影响因素进行整合,验证假设和模型。5W传播模式为传播现状的研究提供研究范围,为问题的研究带来启发。第三章根据影响因素的维度,从个人、社会和传播过程层面分析传统文化传播的现状,认为受众当前对传统文化的总体兴趣度较高,对“互联网+”传统文化兴趣明显;当前的多元文化环境对传统文化的传播来说,是机遇与挑战并存的;当前的政府政策给传统文化的传播带来转机;认为当前传统文化传播的深度内容少,传统文化传播人才匮乏。第四章根据现状的分析结论,对当前中国传统文化传播出现的问题和原因进行剖析。首先,受众受到西方传统文化的冲击,其原因主要为文化霸权式的文化渗透和文化自觉的示弱。其次,以电视综艺节目为代表的泛娱乐化传播趋势下传统文化传播内涵的弱化,其原因主要为当前消费主义的潜在影响和传播思维固化。最后,当前媒介社会环境下,各种类型的传统文化出现数字化传播难题,其原因主要为传统文化与当前数字技术的转化矛盾。第五章针对传统文化传播存在的问题提出相应的对策,侧重传统文化认同到文化自信的建构、创新传播内容和传播形式、数字化传播转向。在研究传统文化认同的建构中,认为主流媒体的话语权和电视的文化传承功能和传统文化素养教育为传统文化认同和文化自信的构建提供了可能;而传统文化的创新传播,可通过IP改编来创新传播内容和传播形式,进行深度传播;在数字传播过程中,可通过对传统文化进行媒介化编码,并用数字包装文化资源。