移动短视频在新媒体环境下发挥着一定社会引导和文化传承功能。本文试图探讨非物质文化遗产的移动短视频传播策略问题,主要通过案例分析总结出非物质文化遗产在移动短视频中传播策略和成功的经验,以期对非物质文化遗产保护、传承与创新发展进行有益的探索。根据艾媒报告,截止2019年12月我国移动短视频用户达到6.27亿,仍继续保持快速增长的势头,2020年预计移动短视频用户达到7.22亿。移动短视频已成为近年来移动互联网拥有无限潜力的风口,随着喷薄式红利期,内容竞争成为移动短视频行业可持续发展的核心要素。当行业发展趋于成熟,平台补贴逐步缩减,艾媒咨询2015-2020年中国MCN机构数量数据分析报告指出2019年我国移动短视频MCN机构突破14500家,预测2020年将突破28000家。MCN是网络时代对内容制作的创新方式,与PGC内容、平台、广告等联合,对短视频内容进行集成,保障内容的持续输出,最终实现商业的稳定变现。本文选取奇人匠心MCN内容矩阵作为案例,主要因为奇人匠心短视频MCN作为中国最大的传播非遗文化的移动短视频MCN,其内容矩阵的组成和运营策略为移动短视频内容运营提供有价值的借鉴,具有典型性。本文通过对非遗移动短视频发展现状的探索,重点对奇人匠心MCN内容矩阵进行研究,对其传播策略进行分析,探究奇人匠心MCN内容矩阵的内容生产、多渠道内容分发、垂直化用户运营和商业变现等四方面挖掘非遗移动短视频传播的策略。研究认为非物质文化遗产的移动短视频传播具有可行性,认为移动短视频与非遗传承可以实现互利共赢,激发用户的创造力,同时在传播过程中存在传播影响力不足、影响范围窄,在一定程度上不能达到改变用户行为习惯的效果等问题,这些不足可以依托科技不断创新,同步实现非遗移动短视频传播的商业价值和社会价值。