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本文以浙江、广东、福建三地服装品牌发展战略特点为背景，以品牌理论、战略理论、品牌战略和品牌发展战略理论为理论基础，借鉴已有的品牌战略研究成果，分析了陕西省服装产业品牌发展的战略环境，通过问卷调查和实地访谈的方式对陕西省主要的服装品牌企业和服装行业协会进行了调查，运用单频数分布分析法和主成分分析法对调研结果进行了统计分析，明确了陕西省服装品牌发展的战略特点及存在的优势、劣势和面临的机会和威胁。
本文研究主要借鉴了浙江、广东、福建三地服装品牌发展过程中的经验和教训，对陕西省服装品牌进一步发展提出了三步走的战略目标，即扩大品牌规模、创建西部知名品牌、打造国内知名服装品牌；并且提出了实施的具体对策，通过品牌营销战略、技术战略、人才战略、品牌创新战略和品牌可持续发展战略的实施，加快陕西省服装产业的发展速度，逐步提升现有品牌的竞争力。通过创建具有地域特色的服装品牌，提升陕西省服装产业发展的整体水平和在国内外市场上的品牌竞争力。本文研究的主要内容如下：
第一部分，对浙江、广东、福建三个地区服装品牌发展现状进行分析，总结归纳了这三个地区在服装品牌发展方面的战略特点。
第二部分，通过问卷调查和实地访问对陕西省主要品牌服装企业和服装行业协会进行了调查，分析了陕西省服装品牌发展的战略环境。应用单频数分布分析法分析了陕西省服装企业基本情况和品牌发展现状；采用主成分分析法分析了影响品牌发展的内外部因素，确立了主要的影响因素，即产品因子、政府协会因子、企业能力因子、环境因子、竞争因子和意识因子六个方面，并以此作为战略制定的依据。
第三部分，根据调查结果，结合陕西省服装品牌发展的战略特点。针对陕西省品牌发展战略环境，运用SWOT分析法分析了陕西省服装品牌发展的优、劣势和面临的机会和威胁。
最后，以战略环境和战略特点为背景，结合品牌理论和战略理论提出了陕西省服装企业应扩大品牌规模；借助西部大开发的机遇以创建西部知名服装品牌；通过品牌特色建设和品牌创新，创建国内知名服装品牌三步走的战略规划方案，并对此提出了战略目标实现的战略对策。