中国贵金属纪念币是由中国人民银行发行,中国金币总公司总经销的国家法定货币。法定货币的权威性和唯一性,使中国金币在市场上处于绝对垄断地位,相对没有经营压力,较少考虑顾客需求,一定程度患上“营销近视症”。但是近年来,随着黄金市场的逐步放开,中国金币总公司面对的市场竞争日趋激烈。特别是贵金属纪念币的营销普遍存在客户收藏需求难以激发、纪念币产品和服务提供不足,客户满意度不高等问题。如何提升核心竞争力,从提升客户价值的角度优化营销实践,是中国金币深圳经销中心未来发展的关键问题。本文以中国金币深圳经销中心为研究对象,基于顾客价值模型、客户让渡价值理论和价值营销组合理论,阐述了中国金币总公司实施价值营销的背景,从让渡价值营销、服务营销和品牌营销三个方面描绘了中国金币深圳经销中心实施价值营销的现状。此后,基于调查问卷方法,本文诊断并分析了深圳经销中心实施价值营销的过程中在需求策略、成本策略、沟通策略、服务策略以及精细化营销策略等诸多方面的问题。最后,论文提出了价值营销策略的优化意见。论文通过文献研究、案例探析、对比分析、调查统计、规范研究等方法,借助于问题导向的研究逻辑,针对以上问题,提出了相应的改进建议。包括:针对需求策略问题,可以拓展渠道规模,加强市场引导;针对成本策略问题,应该增大让渡成本、加强客户信息的反馈以及多提供咨询服务;针对沟通策略问题,要践行精品意识、强化品牌宣传以及促进客户维护;针对服务策略问题,要完善销售部管理制度以及提升销售部人员的自我定位;针对精细化营销策略问题,要创新价值营销策略以及实现价值营销的整合。论文的研究结论一方面对于中国金币深圳经销中心更有效地开展价值营销实践,从而提升核心竞争力和客户忠诚度起到了科学研究的指导意义。另一方面,由于贵金属纪念币市场将面临着宏微观环境变化下所带来的巨大市场变化,因此,论文的研究结论对于行业的成熟和发展以及同业企业价值营销策略的改进,将提供有益的借鉴。