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本文对大学生消费观进行了研究。文章运用访谈研究方法,采用目的性随机抽样的方法选取了11个案例,并进行了深入的分析。在描述分析大学生信用卡刷卡一族办卡动机、消费内容、个人信用等方面的基础上,总结提出大学生信用卡刷卡一族消费观的特点。结果显示:
①大学生办理使用信用卡的动机包括:对这种新兴消费方式的体验与尝试,追逐时尚;群体压力影响下的举措;作为一种寻求认同的手段;实用性的考虑;社会交换原则的作用。
②刷卡消费的主要内容有:基本的生活消费、个人爱好与发展的消费、数码产品的消费、网上购物消费等几部分。其中,大学生信用卡的刷卡消费内容中以基本生活消费为主;个人爱好与发展的消费因人而异存在较大的差异;数码产品的消费的频率并不高,但却是很有吸引力的一部分;网上消费的内容丰富,奉行安全消费的谨慎原则;由于价格及实际需要的影响,大学生信用卡刷卡一族对于信用卡发行银行与特约商户推出的优惠商品与分期付款的商品并不热衷。
③在整个信用卡消费的过程中,大学生信用卡刷卡一族十分重视个人信用。他们的消费观不能完全与超前消费划上等号,更倾向于具有预支消费的特点。