近些年社会化媒体飞速发展,深入到生活的方方面面,逐渐变成网民获得信息的重要途径。通过社会化媒体网民可以及时迅速的了解新闻事实、方便快捷的进行人际交流,在媒体上展示自我和表达自我,社会化媒体已经变成网民社会分享以及社会参与的重要媒介。社会化媒体不仅改变了传统的信息传播方式,改变了消费者的触媒习惯,同时也改变了品牌推广和传播的方式。社会化媒体为品牌传播提供了崭新的平台,各大品牌都充分认识到了社会化媒体对品牌发展的重要性,将目光投向社会化媒体,利用社会化媒体来增强品牌曝光度,以此来增进消费者对品牌的认知度,不断改善消费者对品牌的态度,以期能够使品牌赢得受众赢得市场。小米作为一个创新型品牌,从创始之初就紧紧把握社会化媒体,通过精准的品牌定位、受众定位、创意发布会、各类新奇的促销活动等强化了消费者口碑传播意愿,获得了很高的传播价值,在社会化媒体上取得了广泛而深度的传播。另外很重要的一个方面就是小米品牌对社会化媒体的使用综合全面,循序渐进,各有特色,通过论坛、微博、微信等各色的社会化媒体,把分散的粉丝凝聚起来,将小米的品牌信息扩散出去,并且注重品牌与受众亲切互动,建立起良好的品牌信任和品牌关系,给同类品牌在社会化媒体上的使用提供了良好的参照。