奥运会作为全球性的体育盛事，拥有不可比拟的注意力资源。因此，四年一届的奥运会不仅是各国运动员实现国家荣誉和个人理想的竞技场，也是企业品牌全球化展示的大舞台。奥林匹克品牌在世界范围内拥有极高的知名度、美誉度、忠诚度，品牌资产巨大；同时，由顾拜旦倡导的奥林匹克主义，在现代奥运会的百年发展中，已被全世界人民所认可，成为奥林匹克品牌的文化精髓。从奥运会的传播特性来看，作为世界顶级的综合性体育比赛，奥运会早已不仅仅是竞技项目的集合，而成为了无国界、影响力巨大的传播媒介。而对于奥运环境下非体育品牌赞助商来说，选择怎样的传播策略，从众多体育品牌中突出重围，则成为一个重要议题。本文研究选择强生、宝洁这两个非体育品牌作为目标研究对象，运用文献资料法、案例分析法以及对比分析法，对非体育品牌如何利用奥运会这个大的传播语境进行品牌传播进行深入的分析和研究。2008年北京运会时期的强生和2012年伦敦奥运会时期的宝洁，作为非体育企业，在奥运传播场却表现出强大的传播力。本文将以强生、宝洁为例，从传播学的角度，分别从传播环境、传播主体、传播方式、传播内容和传播渠道等方面进行阐释，审视在新媒体时代的奥运传播的发展方向。