【摘 要】
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21世纪，中国医院生存发展的内外环境正发生着深刻的变化。卫生体制改革正使各类各级医院面临日益激烈的市场竞争。城市大医院由于长期处于卖方医疗市场环境，在观念和经营管理模式上都难以适应这种变化，迫切需要建立新的经营模式，以应对生存和发展的威胁及挑战。本论文从广州某大型教学医院——HN医院经营策略研究入手，探索在新的医疗市场环境条件下，如何将企业战略理论，市场营销理论运用到医院这个特殊的社会组织的管理中
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21世纪，中国医院生存发展的内外环境正发生着深刻的变化。卫生体制改革正使各类各级医院面临日益激烈的市场竞争。城市大医院由于长期处于卖方医疗市场环境，在观念和经营管理模式上都难以适应这种变化，迫切需要建立新的经营模式，以应对生存和发展的威胁及挑战。本论文从广州某大型教学医院——HN医院经营策略研究入手，探索在新的医疗市场环境条件下，如何将企业战略理论，市场营销理论运用到医院这个特殊的社会组织的管理中。文章采用实证研究方法，首先分析了医院的社会功能以及医疗市场的特殊性，并以波特的行业竞争力理论、现代市场
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