随着网络技术的不断更新与发展,互联网形态一直都是日新月异。近几年来,一种被称为SNS(Social Network Service)的新兴网络应用,成为了当前互联网行业最受关注的热点,我国的SNS网站如雨后春笋般破土而出,广受网民欢迎与追捧。在激烈的SNS市场竞争环境中,我国的SNS网站想要脱颖而出并取得更好的发展,必须寻找到适合自己的营销策略。本论文具有较强的实践意义和创新性,第一、二章首先对SNS网站的概念、特点、作用价值、发展现状和突出问题等进行分析,强调了网站营销的重要性,进而在第三章和第四章梳理出了SNS网站区别于传统网站的独特营销思路,提出了适合SNS网站的运营模式和营销策略。笔者认为,SNS网站是以人与人之间的社会关系为基础而存在的,因此营销推广SNS网站首先必须吸引和凝聚用户,获得稳定的用户资源和关系资源,然后再考虑如何将用户资源变成经济利益。所以,本论文不仅提出了在不同阶段面向用户的营销策略,同时也分析出了SNS网站运用资源获取盈利的经营策略,强调了SNS网站与外部资源的整合发展与战略合作,并对未来SNS网站的运营发展方向进行了探索与展望。