自1998年发行第一只封闭式基金以来，伴随着证券市场的小断发展，我国证券投资基金行业不断总结经验，在波动中始终保持持续健康发展，经营模式和投资风格日益成熟，资产管理规模取得了跨越式增长，基金成为家庭理财和资产配置的重要选择之一。在经受住2008年资本市场深幅调整的考验后，基金行业正重新呈现蓬勃发展的势头，正一步步从粗放发展的道路转向专业的精细化发展路径，逐步呈现出结构分化和差异化的发展特征。各家基金管理公司为扩大管理规模保持竞争力，基金营销工作也开始提升到了前所未有的战略高度。　　 相对于国际成熟资本市场，我国证券投资基金行业的营销还处于起步发展阶段，如何借鉴国外发展经验，找出并解决我国证券投资基金营销过程中的问题，对我国基金行业的健康发展具有重要的现实意义。本文较为全面地总结了我国基金行业十年来的营销发展，在借鉴国内外研究成果的基础上，采取了服务营销理论和基金营销实践相结合的方法，通过资料的收集，理论联系实际，从考察我国基金营销过程中存在的问题出发，重点回顾了中美两国基金行业的发展历程，通过对比美国与我国基金发展情况和营销现状，从基金产品、基金费率、销售渠道以及客户服务等方面总结出我国基金营销目前存在的问题：一是基金产品缺乏创新，同质化现象严重；二是交易成本较高，基金费率结构不灵活；三是基金营销渠道瓶颈问题严重；四是注重产品销售，品牌营销意识淡薄；五是面临其他理财产品的竞争。　　 针对目前我国基金营销发展中所存在的问题，本文借鉴美国共同基金行业的发展经验，立足我国的现实情况，对其未来发展给出如下建议：一是要进一步细分市场，完善基金产品结构，同时要在适当的时机，将适当的产品卖给投资者；二是要合理设置费率结构，采取有弹性的费率体系差别对待不同的投资者，通过费率创新形成独特竞争力；三是要在充分利用银行、券商等既有销售渠道的基础上，加快发展第三方代销业务，加大网络营销发展力度，灵活利用不同的销售渠道；四是要加强投资者教育，提高客户服务水平，全面塑造公司品牌形象。