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20世纪80年代中期CI的概念进入中国大陆,自从90年代开始,一些企业导入CI并在中国大陆创造神话以来,使处在改革开放前沿的珠江三角洲很快出现了企业形象战略热,许多企业在经营上有了很大的改善。随后CI战略由南而北席卷中国,一批极具竞争力的企业,包括健力宝、春兰、科龙、联想、海尔、李宁等通过CI设计以良好的企业形象赢得了市场竞争的绝对优势。可见,CI在市场竞争中起到关键的作用,对企业走向国际市场以及建立良好企业形象等方面发挥着巨大的作用。因此,国内CI热不断加温,不少企业对CI的市场威力深信不疑,甚至