我国保险市场发展潜力十分巨大。据保守估计，到2020年，我国保险业保费规模将达到2.88万亿元。2004年12月11日，中国保险业取消了地域限制；2005年中国保险业走到了中国金融业加入世贸组织全面开放的最前沿。在竞争加剧的背景下，中国人寿呼市分公司作为呼市寿险市场最大的一家老牌寿险公司，如何抓住机遇，迎接挑战，在激烈的市场竞争中进一步丌拓寿险市场，有效提高自身效益，成为公司当前面临的重大课题。为此，呼市国寿当务之急就是进一步提高业务拓展能力，运用有效的营销策略迅速扩大规模，占领市场，为未来的市场竞争和公司可持续发展打下基础。 本文介绍了寿险市场的概况，在从中国人寿呼市分公司市场环境分析、呼市保险市场供给与需求分析、中国人寿呼市分公司的营销状况及存在的问题、竞争对手分析、SWOT分析、市场细分选择及定位等方面进行了研究，提出了呼市国寿的发展战略及实施建议。本文所研究和提出的一些观点和方法会对中国人寿呼市分公司的发展起到一定的作用，对于提高业务拓展能力和树立科学的营销观念有很大帮助，也希望中国人寿呼市分公司能在将来大展宏图，阔步前进。