随着信息技术的发展以及数字经济的到来,移动媒体的发展进入加速阶段,移动图书馆、电子书、电子阅读设备等新型媒体应运而生并且席卷全球,逐渐改变了信息传播方式和人们的阅读方式,也催生出了商业模式变革和业态发展的新机遇。传统出版行业由于遭受新技术的冲击,所面临的形势并不乐观,亟待向数字化或多元化方向转型。本文以凤凰传媒为研究对象,首先分析推动其商业模式变革的动力所在。随着数字经济时代的到来,人们的阅读方式发生了很大的改变,从报纸、杂志、纸质图书的阅读逐渐演变成手机阅读、平板阅读等电子阅读方式,这无疑对传统出版企业产生了巨大的冲击,为了巩固市场份额,提升经营效益,凤凰传媒积极探索数字化、多元化转型。其次,具体分析了凤凰传媒商业模式变革下财务战略转型的路径,其通过加快资金周转、内外部相结合进行筹资、数字化与多元化的投资等财务战略来支撑商业模式的变革。然后本文通过构建凤凰传媒的财务战略矩阵,发现其各项财务战略选择基本恰当,但仍存在资金使用效率不高、筹资渠道单一、研发方面的投入力度不足等问题,有进一步提升空间。最后,本文针对上述研究中发现的问题提出了相应的优化建议,具体阐述了企业未来选择财务战略的方向,希望研究成果对传统出版企业调整财务战略,以应对数字化冲击有一定的参考价值。