古村落是我国历史文化遗产的重要组成部分。古村落旅游是乡村旅游中具有很强吸引力的项目。旅游开发对于传承和弘扬古村落文化有什么影响,如何提高古村落的知名度,是古村落旅游的重要研究课题。村民是古村落文化的保护者和传承者,是古村落旅游的推销员,本文以村民对古村落文化的认知度为切入点,研究古村落旅游促销SP策略的选择。研究内容共分四个部分:首先,介绍研究背景,研究思路和研究方法。第二部分,介绍了研究的主要基础理论,并对古村落文化认知、旅游促销SP策略等基本概念进行分析和界定。第三部分,在实地考察的基础上,运用专家意见法确定研究变量,采用主观抽样与偶遇抽样相结合的方法抽取样本,以永州四个古村落的村民为研究对象,通过文案调查、问卷调查等方式进行资料收集,运用SPSS软件进行数据分析。第四部分,根据村民古村落文化认知度普遍偏低,不同人口属性(性别、年龄、最高学历、月收入)的村民对古村落文化的认知度有显著差异,旅游开发能提高村民对古村落文化的认知度,有利于古村落文化的保护等调查结果,在分析古村落旅游促销SP选择面临的主要问题,及SP在古村落旅游中的适用性的基础上,运用学习理论和需求层次论,探讨古村落旅游促销SP策略的选择。