央视春晚作为每年春节期间最具影响力的文化节目，从1983年第一届举办以来就得到了各界的广泛关注。上世纪80、90年代，央视春晚曾是引领着中国时尚潮流的存在，创下了傲人的收视率并留下了大量的经典节目。然而进入新世纪以来，随着互联网的普及，媒体传播进入“互联网＋”时代，央视春晚面临着网络口碑负面评价较多、受众注意力偏移以及收视率明显下降等问题。　　本文借用网络口碑这一概念作为切入点，分析央视春晚网络口碑传播的社会价值，描述了央视春晚网络口碑的呈现状况，并从不同角度分析央视春晚网络口碑变迁的原因，最后提出一些面对网络口碑，央视应采取的传播策略。　　全文共分为四章，主要内容如下：　　第一章主要概述了网络口碑传播的内涵及其传播机制，并从文化和政治两个方面分别阐述了央视春晚网络口碑传播的社会价值。　　第二章运用网络口碑传播的相关理论，分析央视春晚口碑的网络社会呈现。接着回顾了三十多年来央视春晚的口碑变迁，从电视时代的有口皆碑，到互联网时代的普遍质疑。　　第三章对春晚网络口碑变迁的现象作多维视角分析，在全球化的背景下，人们在地域之间的流动性加强，传统年俗活动的式微导致人们过节方式的转变，这些变化降低了人们对央视春晚所传达的价值观的认同感；网络社会的传播特性改变了传统的单向传播模式，受众的崛起带来话语权的提升，人们对节目的诉求发生了变化；从市场供给角度看，央视春晚在受众定位、节目创新、内容取向以及网络营销方面与当今受众的收视需求均存在矛盾。　　第四章探讨了面对网络口碑，央视应采取的一些传播策略，在开放的互联网时代，央视春晚作为一个媒介产品参与市场竞争，理应尊重受众的建议，最大化的消化网络口碑的信息内容，顺应时代的特征，适当做一些改变比如开展网络营销增加网友积极性等。另一方面，直接影响网络口碑走向的还是节目自身的质量，央视应重视春晚节目的创新、以更加开放、包容的态度面对受众，用优秀的作品、积极向上的正能量感染人、鼓舞人，从而迎接时代的挑战，为央视春晚赢得更好的发展。