【摘 要】
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在上个世纪80年代,报纸的人才招聘版面由于具有较强的时效性,一度成为企业雇主发布招聘信息的主流媒介之一。由于招聘广告属于信息服务类广告,主动阅读率非常高,能为报社带来可观
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在上个世纪80年代,报纸的人才招聘版面由于具有较强的时效性,一度成为企业雇主发布招聘信息的主流媒介之一。由于招聘广告属于信息服务类广告,主动阅读率非常高,能为报社带来可观的经济效益及读者资源,各大报纸媒体纷纷推出重磅的营销政策抢夺客户资源,业内的竞争非常激烈。然而,随着人力资源组织对招聘效果要求的不断提高、使用的招聘渠道更丰富多样化,报纸招聘广告的市场占有率出现了下降。 在新媒体技术及渠道整合的大趋势下,报纸招聘广告面临前所未有的市场竞争,如何稳定现有市场份额,增加广告营收,成为众多报业集团的共同课题。报业招聘广告的经营要立于不败之地,就必须突破自身的发展界限,通过制定积极的营销策略,施行有效的应对措施。 本文以广州日报招聘广告的经营为例,结合文献的研究及实际工作中的情况,通过运用4P营销理论与STP营销理论,对广州日报招聘广告的外部经营环境及内部资源情况进行SWOT分析,并就目前的营销政策措施进行详细的论述。通过指出其经营的存在问题及提出经营建议,以期对我国报纸招聘广告产业未来的发展带来一定的借鉴作用。
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