近年来,传播媒介的竞争格局发生了新的变化,以网络技术为代表的新媒体的强势来袭让广播、电视、报纸等传统媒体的发展充满了新的挑战和机遇。在新媒体的兴起的背景下,传统媒体不仅要抵御新媒体的侵入,还要与其他传统媒体相互抗衡。而在2012年辽沈广播电视台实行了战略整合,在这种的文化体制改革下,辽宁交通广播作为收听率、广告创收均持续领先的广播频率压力和动力同时存在,辽宁交通广播电台迫切地需要将品牌建设的问题提高到战略层面,以稳定自己的竞争地位。本文首先站在广播发展大环境的角度下审视辽宁交通广播这一专业化广播频率的发展状况,指出辽宁交通广播在品牌建设中存在的问题,并对问题进行详细的分析。其次,基于对品牌建设相关理论的充分理解,提出了针对辽宁交通广播现存问题的品牌建设方案,更新了品牌定位、塑造了良好的品牌形象、维护了品牌关系、加强了品牌延伸、拓宽了品牌传播渠道。最后,本文给出了促使品牌建设顺利进行的保障措施。本文的研究致力于为辽宁交通广播提供一套精良的品牌建设方案,解决其在品牌建设过程中遇到的问题。对辽宁交通广播品牌建设的研究不仅加深了品牌研究的内容,还为辽宁交通广播未来的生存和发展指明了道路,同时也为其他广播媒体的品牌建设提供参考和借鉴。