隆力奇保健品是中国保健品行业中的长青树,隆力奇品牌也是中国保健品为数较少的中国驰名商标,隆力奇蛇类保健品是中国蛇类保健品企业中的领军企业,在中国国内享有非常高的知名度、美誉度,特别是隆力奇蛇类保健品在90年代初期的北京、上海、广州等一线城市深受消费者所喜爱。1998年,中国对保健品市场进行大力度的整顿,保健食品行业业绩出现大幅下滑。2003年,SARS病毒在中国大规模爆发,此病毒因和野生动物可能有关联,进一步导致了隆力奇蛇类系列保健品系列销售的大幅下滑,而此时隆力奇借助前几年保健品行业的整顿,成功转型到日化行业。而近年来,随着生活质量进一步提高,中国老龄化的不断加剧,保健行业又成为未来新兴行业,发展潜力十分巨大,隆力奇保健品又面临重要的发展机遇。江苏隆力奇生物科技股份有限公司充分认识到保健品市场的现状和发展趋势,近年来,对整个保健品品类进行了升级及产品线的延伸,围绕隆力奇蛇类产品这一特色,聚焦打造蛇类保健品,并增加北冬虫夏草等保健品,重新打造新的销售渠道,发展电子商务等新兴渠道,推动隆力奇整个保健品品类的销售提升。本文通过收集与隆力奇蛇类保健品相关的各项资料,对各项数据和资料进行整理和分析,结合营销理论,从包括品牌竞争格局在内的多个角度,对隆力奇蛇类保健品目前在我国市场上发展的状况进行定位和研究,分析其在发展过程中产生的各项问题,同时对其发展方向和发展目标进行规划,结合4P理论对于其在我国市场竞争中,应该使用什么样的组合营销策略进行深度研究。本文通过对隆力奇蛇类保健品市场推广营销策略进行研究,总结经验和不足,并结合新的市场发展形势进一步完善原有营销策略,使隆力奇蛇类保健品保持市场优势地位,实现长期稳定持续的发展,也能为其他保健品企业的生产和经营提供一定的借鉴作用。