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本文以批判的视角来研究网络传媒，对中国网络传媒的代表——新浪网进行传播政治经济学分析。循着西方经典传播政治经济学学者的研究思路和方法，关注谁在控制、如何控制和结果如何这三个核心问题，对新浪网的内容、受众、生产流程、内外部影响因素、盈利模式等多个方面进行详细的剖析。 通过研究本文发现，和传统媒体类似，新浪网在运作过程中受到广告主、政府、股东大会/管理层、社会关系等多个方面的直接控制，在政治与经济的多方力量博弈中，内容和受众是牺牲品，由于互联网技术上的可能性而带来的多样化内容、受众本位和网络民主等等只是海市蜃楼而已。