随着改革开放的不断发展,政府对电视媒体的经营管制逐步放宽。面临政策的“松绑”,利润的追求,要想在竞争中取胜,就要积极开展营销。微博营销在中国虽然起步较晚,但在2009年已掀起了一股热潮,其潜力不可小觑,且媒体微博的高关注度使其成为媒体营销的理想平台。本文采用定性和定量的研究方法,结合安徽卫视和合肥电视台的新浪官微进行文本分析,探究其营销策略,尝试发现其在营销过程中存在的不足,并针对存在的问题提出合理的建议。本为分为三大部分：第一部分是文章的第二章,主要是梳理微博及微博营销的发展状况,以及目前国内电视媒体微博营销的特点和优势；第二部分是文章的第三章,主要结合安徽卫视和合肥电视台的新浪官微分析其微博营销的策略和特点；第三部分在文章的第四、第五章,主要是探讨目前电视微博营销的不足,并尝试给出合理的建议。