本文采用理论与实证分析相结合的方法，通过对电子商务基本理论和运作机理的阐述，结合我国水产行业和水产品的特点，以交易成本、价值链及供应链理论为主要依据，剖析了我国传统水产品流通领域的现状和问题。如：水产品生产季节性强，在运输、储存、销售中常易变质、腐烂，极易造成损失；水产品生产地域性强，造成水产品分布不均衡；水产品价格波动大、市场变化快；水产品交易链及其流通环节多、贸易效率低、交易成本高；中国水产品市场环境不够成熟，水产品交易过程中缺乏规范性等。 在此基础上，分别从经营方式、经济效益和技术实现三方面对电子商务应用于水产品市场流通领域进行了可行性分析后，得出如下结论： 我国是世界上最大的渔业生产国，为了适应世界经济全球化，必须重视作为水产品流通领域新兴业态的水产电子商务；发展我国水产电子商务在经营方式、经济效益以及技术层面上基本具备可行性；在目前较为流行的三类电子商务模式(信息中介模式、价值链整合模式、第三方交易市场模式)中，第三方交易市场模式相对适用于发展水产电子商务；水产电子商务是一项巨大的系统工程，其发展也是一个循序渐进的过程，需要全社会为之长期努力。 论文针对现阶段中国水产电子商务所面临的问题，提出相关建议：尽快建立水产品的分级评估标准；做好水产品物流统筹规划；建立公共水产品信息导购平台；建立和完善政府和企业的水产品网络商务体系。