在市场信息不对称环境下,分散经营农户往往缺乏定价及议价能力,常表现出风险偏好、羊群效应等非理性行为特征;农户的非理性行为导致了盲目种植、增收困难等问题,甚至影响到农产品供应链的稳定性。鉴于此,本文基于农户非理性行为视角,运用演化博弈、“均值-方差”等方法分析了农产品交易中农户与渠道商的利益博弈关系,探讨了农户非理性行为对交易结果及农户收益的影响,并研究了如何改善农户弱势地位、提高农户收益水平。具体内容如下:首先,本文分析了在农产品交易活动中农户的行为特征。根据有限理性理论,分析农户行为的“动机-风险-心理”,归纳出农户行为特征。结果表明,在农产品交易活动中,为了满足自身需求,处于弱势地位的农户常表现出风险偏好与羊群效应等非理性行为。其次,考虑农户风险偏好,构建了完全竞争市场下农户与渠道商间的演化博弈模型,仿真分析了农户风险偏好对交易结果、农户收益的影响。结果表明,在完全竞争市场下,尽管农户行为的风险规避特征制约着渠道商的欺诈行为,但渠道商欺诈行为的发生仍不可避免,农户利益无法得到有效保障;引入政府规制因素,构建了农户、渠道商及政府的三方演化博弈模型,结果表明,在政府规制环境下,监管与保护价格收购政策可以制约渠道商欺诈行为,降低农户由风险偏好引起的利益损失,起到改善农户弱势地位、保障农户利益的作用。再者,考虑羊群效应行为,构建了完全竞争市场下农户与渠道商的演化博弈模型,仿真分析了农户羊群效应行为对交易结果、农户收益的影响。结果表明,在完全竞争市场下,农户的羊群效应行为会加大渠道商欺诈的可能性,使农户利益受损;引入政府规制因素,构建了农户、渠道商及政府的三方演化博弈模型,结果表明,在政府规制环境下,有效监管可以制约渠道商的欺诈行为,而保护价格收购可规避农户因羊群效应而产生的损失。总之,政府的监管与保护价格收购政策可以有效降低农户因非理性行为而造成的利益损失,抑制渠道商的欺诈行为,保障农户收益。