【摘 要】
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随着旅游业的蓬勃发展,旅游目的地如何提高品牌知名度、提升游客满意度以及维持游客的粘性存在巨大的竞争压力。旅游目的地为了取得竞争优势,毋庸置疑会选择营销的手段。互联网技术的高速发展,传统营销方式已无法满足旅游市场的需求,新媒体营销应运而生,旅游目的地如何高效合理利用新媒体实现营销,值得探讨。新时代的营销环境变化万千,为在变化中寻求突破口,旅游目的地首选“互联网+旅游”的营销模式。这种营销模式依托于新
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随着旅游业的蓬勃发展,旅游目的地如何提高品牌知名度、提升游客满意度以及维持游客的粘性存在巨大的竞争压力。旅游目的地为了取得竞争优势,毋庸置疑会选择营销的手段。互联网技术的高速发展,传统营销方式已无法满足旅游市场的需求,新媒体营销应运而生,旅游目的地如何高效合理利用新媒体实现营销,值得探讨。新时代的营销环境变化万千,为在变化中寻求突破口,旅游目的地首选“互联网+旅游”的营销模式。这种营销模式依托于新媒体,当前最具有话语权的新媒体营销平台主要是“微博、微信、抖音、直播”,多元化的新媒体营销形式有助于实现旅游目的地整合营销目标。本文以营销策略、整合营销作为理论基础,主要采用了案例分析法、问卷调查法和数理统计分析法进行研究。探讨在“互联网+”背景下,新媒体营销对旅游目的地发展的影响,结合国内新媒体营销现状解析旅游目的地新媒体营销运作机制,再结合“理塘丁真”的案例进行分析,从理塘进行新媒体营销的内容得出其营销的问题和启示,进而提出旅游目的地新媒体整合营销的优化策略,为后发旅游目的地寻找更加系统合理的营销模式,从而提高国内旅游目的地的市场竞争力。
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